La nostra prima stagista in intelligenza artificiale e ciò che suscita nelle persone

Durante l'evento per i fornitori del 31 marzo nel cantone di Sciaffusa, la nostra nuova stagista ha presentato la sua breve presentazione. E così, si è aperto il vaso di Pandora.

Perché: Katharina Irniger non è una persona reale, ma la nostra prima stagista di intelligenza artificiale.

Dal nostro punto di vista, il loro video è venuto davvero bene. Questo è dovuto non solo al concept, ma anche alla realizzazione. Il tutto è stato supportato dalla nostra visual storyteller Kim Sokola, così come dalla canzone, rifinita dal professionista dell'arte e del design Zoran Stojanovic, precedentemente noto come Zoro MC. È subito evidente che qui c'erano dei professionisti al lavoro. E sì, la canzone è orecchiabile.

Le cose si sono fatte interessanti quando si è trattato di reagire.

Sia durante l'evento che in seguito, quando abbiamo continuato a mostrare il video, è emerso uno schema chiaro:

Chi ha guardato il video senza contesto è rimasto spesso sorpreso quando abbiamo rivelato: "Si tratta in realtà di un'intelligenza artificiale".

Chi ha guardato fino alla fine spesso diceva: "In un certo senso lo sospettavo".

Conosciamo bene questa tensione anche da altri esempi. Ad esempio, campagne come quella delle Ferrovie Federali Svizzere (FFS) con persone generate dall'intelligenza artificiale. Si guardano le immagini, ci si fa un'opinione. E non appena viene comunicato che si tratta di intelligenza artificiale, improvvisamente si pensa: "In realtà l'avevo già notato".

Un'immagine che ha suscitato dibattito tra la popolazione svizzera.

Allo stesso tempo, le tecnologie si stanno sviluppando rapidamente.

Se ripensiamo a sei mesi fa, già circolavano video con espressioni facciali cariche di emozioni che convincevano molte persone di star guardando persone reali. Quindi il confine si sposta continuamente.

Ed è proprio qui che sorge la vera domanda:

Quanta intelligenza artificiale è accettabile? Quando deve essere dichiarata? E in quale forma?

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In precedenza, non era stato specificato che le immagini fossero state ritoccate, che un modello fosse un composito di diversi scatti o che un prodotto non esistesse realmente in quella forma. La nostra Katharina Irniger, almeno, è elencata tra i dipendenti come intelligenza artificiale.

Dove si colloca oggi il confine tra inganno, notizie false e uno strumento che si limita ad amplificare un messaggio?

Per noi è chiaro: Katharina Irniger resterà.

Non per scherzo, ma come parte del nostro lavoro.

Diventa protagonista sui nostri canali, apportando nuovo dinamismo ai nostri contenuti e stimolandoci al tempo stesso. Aspetti come il lip-sync in svizzero tedesco o i movimenti naturali sono tutt'altro che banali. Ma è proprio qui che risiede il suo fascino.

Lei non è solo un personaggio, ma anche un esperimento.

O, per dirla in un altro modo: è il nostro progetto, che ci aiuta ad andare avanti.

E chissà, magari presto li sentirete anche al di fuori dei nostri video.

Il suo primo singolo, «Bewerbe isch wie werbe, digga», è già in fase di progettazione.

Siamo entusiasti di vedere cosa succederà dopo.