Notre première stagiaire en IA – et ce qu'elle suscite chez les gens
- connywehrli
- il y a 2 jours
- 2 min de lecture
Lors de l'événement des fournisseurs qui s'est tenu le 31 mars dans le canton de Schaffhouse, notre nouvelle stagiaire a présenté son projet en quelques mots. Et c'est ainsi que la boîte de Pandore s'est ouverte.
Parce que : Katharina Irniger n'est pas une vraie personne, mais notre première stagiaire en intelligence artificielle.
De notre point de vue, leur vidéo est une véritable réussite. Cela tient non seulement au concept, mais aussi à sa réalisation. Le tout a été sublimé par le travail de notre conceptrice visuelle, Kim Sokola, ainsi que par la chanson, peaufinée par le graphiste et designer Zoran Stojanovic, anciennement connu sous le nom de Zoro MC. On voit tout de suite que des professionnels étaient à l'œuvre. Et oui, la chanson est entraînante.
Les choses sont devenues intéressantes au moment des réactions.
Tant pendant l'événement qu'après, lors de la diffusion continue de la vidéo, un schéma clair s'est dégagé :
Ceux qui ont regardé la vidéo hors contexte ont souvent été surpris lorsque nous avons révélé : « Il s'agit en fait d'une IA. »
Ceux qui ont regardé jusqu'à la fin disaient souvent : « Je m'en doutais un peu. »
Nous connaissons bien cette tension grâce à d'autres exemples. Prenons par exemple les campagnes de la CFF (Chemins de fer fédéraux suisses) mettant en scène des personnages générés par IA. On regarde les images, on se fait une opinion. Et dès qu'on apprend qu'il s'agit d'une IA, on se dit soudain : « En fait, je l'avais déjà remarqué. »
Une image qui a suscité des discussions au sein de la population suisse.
Parallèlement, les technologies évoluent rapidement.
Si l'on se souvient d'il y a six mois, des vidéos aux expressions faciales si expressives avaient déjà convaincu nombre de personnes qu'elles voyaient de vraies personnes. La frontière est donc en constante évolution.
Et c’est précisément là que se pose la véritable question :
Quel niveau d'IA est acceptable ? Quand doit-elle être déclarée ? Et sous quelle forme ?
Publicité pour Zentralbahn AG.
Auparavant, il n'était pas précisé que les images avaient été retouchées, qu'un modèle était un assemblage de plusieurs clichés, ni qu'un produit n'existait pas sous cette forme. Notre collègue Katharina Irniger, quant à elle, figure bien parmi les employés en tant qu'IA.
Où se situe aujourd'hui la limite entre la tromperie, les fausses informations et un outil qui ne fait qu'amplifier un message ?
Pour nous, c'est clair : Katharina Irniger restera.
Non pas pour plaisanter, mais dans le cadre de notre travail.
Elle devient une figure centrale de nos chaînes, insufflant un nouveau dynamisme à nos contenus tout en nous poussant à nous dépasser. Des choses comme le playback en suisse allemand ou des mouvements naturels sont loin d'être anodines. Mais c'est précisément là que réside l'attrait.
Elle n'est pas seulement un personnage, mais aussi une expérience.
Ou, pour le dire autrement : c'est notre projet, qui nous permet d'avancer.
Et qui sait, vous les entendrez peut-être bientôt aussi en dehors de nos vidéos.
Son premier single, «Bewerbe isch wie werbe, digga», est déjà en préparation.
Nous avons hâte de voir la suite.
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